专家级的网络推广团队 首页 供求信息 供应商 行业资讯 技术中心 网络营销 玻璃商城 风尚玻璃市场总第36期
产品资料关键字:
  当前位置:首页 >> 精彩文章 >> 汇源的精彩创新营销
汇源的精彩创新营销
来源:网摘  分类:网络营销  阅读:4873  百度一下 相关内容

  在北京奥运会期间,汇源果汁在新浪投放了焦点图包框广告并开展了相关营销活动,成为借势奥运进行营销的经典案例。  借助优势平台,奠定关注基础

  对于企业而言,媒介选择的恰当与否直接关乎着企业广告的传播效果,尤其在奥运期间,当各家企业都在进行广告比拼时,选择一个影响力强大的媒体能够为企业带来关注上的优势。为此,汇源果汁将目光投向了华人第一门户新浪。

  新浪自成立以来凭借自身在新闻及体育报道方面的专业度,深得网民青睐,“看新闻,上新浪”已成网民口头相传的谚语。奥运期间,新浪超强的用户粘性,无疑会使自身成为网民观看奥运资讯的核心源。基于此,汇源果汁选择了新浪奥运频道,作为合作的重心,以借助网民对新浪奥运资讯的关注度来提升传播效果。

  而事实也证明了汇源果汁选择新浪平台的合理性。在ChinaRank关于各网站的奥运频道及体育频道的网站综合流量排名中,新浪从8月9日至8月24日连续16天荣登榜首。而艾瑞在8月份展开的关于“网络媒体报道奥运情况”的专项调查显示,约60%的网民认可新浪报道的专业和深度,并首选新浪来观看开幕式或了解相关资讯。同时,有83.8%的网民对新浪的“首金”报道表示非常满意或满意。这表明,新浪的奥运频道及体育频道内容的专业性,确实受到了网民的青睐。这就为汇源果汁的广告投放及活动开展奠定了强大的网民关注基础。

  新浪奥运专题站

  如果说媒体平台的选择能够奠定广告关注基础的话,那么,别具一格的新浪奥运焦点图包框推广形式,以及汇源“精彩100%”互动活动,则利用创意性、精准性和互动性形成持续的放大效应。

  就精准性而言,新浪的焦点图包框深度契合网民的阅读习惯。网民在浏览信息时,一般会在第一时间内将目光锁定图片新闻。而焦点图包框的推广形式,将企业信息做成图片包框镶嵌在图片上,如同相框,这就让企业信息也在第一时间内引入网民眼帘,进而达成网民的第一眼印象。在汇源果汁的焦点图包框推广中,新浪将汇源的LOGO、产品形象全部展现。

  同时,汇源的活动口号“100%果汁,呈现100%精彩”则寓意深刻,把“100%纯果汁”的产品特性深刻诠释,也与奥运主题结合得恰当到位。这就与网民的心理需求形成了共鸣,当人们在了解精彩的奥运赛事时,会在无形中认可汇源果汁的产品品质。

  从创意角度讲,新浪焦点图包框的推广形式并不是单纯的静态图片,而是融合了互动技术。当网民用鼠标接触焦点图时,图片上方会“倾倒”出汇源果汁的金黄色液体,将生活中人们倾倒果汁的情景生动演绎,十分形象。这种充满生活乐趣的表现形式,增加了网民的感官乐趣,不会对广告形成排斥,并吸引了大量网民主动了解汇源果汁的相关信息。

  汇源“精彩100%”的活动页面的设计也足具创意性。整个页面设计以果汁黄为主体色,同时不失大气简洁。页面上巧妙地将汇源的产品及体育运动元素融入页面,加深网民对汇源果汁品质感的信赖感,并让汇源果汁天然绿色、有益健康的高端形象赫然而立。

  汇源果汁的活动页面十分健康可人 

     此外,汇源“精彩100%”活动极具互动性。活动号召网友关注中国健儿夺金历程,将网友的感动、惊喜、振奋等情感通过照片记录的形式上传。活动一经推出,许多网友都自发将与北京奥运相关的精美图片进行了编辑上传。可以说,汇源果汁利用比附奥运的策略,进行了一场成功的奥运营销。  

行业资讯………………………………………………………… 2020广州国际玻璃展 2019 中国国际门窗 中国(新疆)国际门窗幕 2020成都建博会超2 报名倒计时10天,FD 保密案例、新品首发,上 技术中心………………………………………………………… 玻璃池炉流液洞强制冷却 怎样正确保养艺术玻璃? 玻璃幕墙渗水原因分析及 照明用LED也要“水冷 光学石英玻璃 玻璃窑炉节能新措施 贸易宝典………………………………………………………… 如何书写英语催款信 大订单成功十招 如何把难以配合的客户“ 回复客户询盘的几点金手 回复客户询盘的几点金手 我的第一单,流着泪的交 网络营销………………………………………………………… 相声与营销人的“七把刷 谁让可口可乐害怕? 一位老太太的推销技巧 通过网络营销推广品牌产 汇源的精彩创新营销 营销中说服顾客绝妙方法 职场生涯………………………………………………………… 职场新人要有雷锋精神 是“神”是“鬼”, 你 大学生不当律师当菜农 自我时间管理的十大技巧 四位毕业后成功签约女生 成功求职之:三大重要提 市场研究………………………………………………………… 重点联系玻璃企业1-1 重点联系玻璃企业2月份 1-11月全国玻璃累计 重点联系玻璃企业6月份 全球玻璃纳米透明隔热涂 4月份海晶集团生产经营
网站地图 | 工作机会 | 联系方式 | 公司介绍 | 设为首页 | 加入收藏
群一:39802637(满) 群二:10409324 客服:help#boliw.net (把#换成@)
CopyRight © 2019 BOLIW.NET All Rights Reserved.